1° Encontro
de Comunicação Digital de Minas
segunda-feira,
16 março, 2009 19:20
Internet
abocanha mercado publicitário e é tema do
1° Encontro de Comunicação Digital de
Minas
Mídia online
faturou R$1,6 bi no Brasil e as receitas com anúncios
na internet aumentaram 44,1% em 2008, enquanto o mercado
total - que inclui os meios tradicionais - caiu 3,6%. Este
crescimento vertiginoso, que ultrapassa os grandes centros
e chega ao interior, será um dos tópicos discutidos
no evento.
Parece que tudo começou
ontem. A internet apareceu através de ondas periféricas,
prometendo permitir o acesso a informações
e a todo tipo de transferência de dados. Encantada
com a tentação que prometia mudar a forma
de se comunicar com o mundo, a sociedade passou a se embrenhar
nesse território instigante, descobrindo as mais
variadas utilidades para a tal internet.
E-mails, troca de arquivos entre usuários, pesquisas,
vídeos, entre outras funções começaram
a aparecer na rede. Até que tudo chegou a um ponto
vital: difícil viver sem ela. E por perceber que
essa ferramenta mexia com a cabeça da humanidade,
os profissionais de comunicação passaram a
utilizar a internet como mídia de divulgação.
De 1991 para cá (época em que a rede passou
a se popularizar no mundo), o conglomerado deixou de ser
apenas diversão e passou a ser item essencial para
a veiculação de mensagens publicitárias,
concorrendo diretamente com a TV, rádio e impressos.
Crescimento
vertiginoso
Para se ter idéia,
só em 2007, o setor da mídia on-line movimentou
cerca de R$ 500 milhões no Brasil e mais de US$ 21
bilhões nos EUA - proporcionalmente 7,4% do bolo
publicitário de lá e 2,7% de cá. Alguns
dizem que esta popularização é movida
pelo crescimento da venda de computadores (o que facilita
a entrada de brasileiros na rede mundial) e isso tem se
refletido no mercado publicitário. As receitas com
anúncios na internet aumentaram 44,1% em 2008, enquanto
o mercado total - que inclui os meios tradicionais (TV,
Rádio e impresso)-, caiu 3,6%, segundo dados do Interactive
Advertising Bureau (IAB) do Brasil. Sim, a publicidade online
faturou 1,6 bilhão de reais em 2008, representando
2,7% dos 59,7 bilhões de reais totais investidos
em publicidade no Brasil em 2008, segundo nova métrica
de mídia online do Ibope Nielsen Online.
De acordo com dados
do Projeto Inter-meios (do Meio & Mensagem), a internet
teve o maior crescimento entre as mídias no ano passado:
abocanhou 47,17% com o faturamento de R$ 759 milhões
e ficou na frente até da TV por assinatura (30,34%),
do cinema (25%), do rádio (22,76%) e até da
TV aberta, que levou para casa o último lugar em
matéria de crescimento (com 14,17%), mas que teve
o maior faturamento: R$ 9 bilhões.
Já na América
Latina, o mercado publicitário online arrecadou 24
bilhões de dólares e gerou expectativa no
meio. Através de pesquisa encomendada pelo Google,
a categoria será responsável por 9% da receita
total do mercado de marketing (diante dos atuais 2%) em
2013, segundo o estudo realizado pela Pyramid Research.
Disseminação
E para discutir esta
expansão, bem como o real papel da internet e o uso
de novas tecnologias para a comunicação digital,
a Fórmula P, através da P interactive (Pi),
idealizou o” Agora, 1° Encontro de Comunicação
Digital de Minas”, um evento que reunirá empresários,
agências, profissionais da área, investidores,
estudantes e imprensa. O encontro proporcionará a
troca de experiências e de conhecimento sobre mídia
online, sendo um espaço aberto para a tecnologia
contemporânea. “Se há 18 anos existiam
dúvidas quanto a real participação
do mercado publicitário neste ‘novo’
ambiente apresentado pela Internet, hoje não existem
mais questionamentos. E se as grandes empresas tinham receio
de apostar em algo tão diferente - e as pequenas
nem consideravam o fato -, atualmente conseguem reconhecer
a importância da rede para seus empreendimentos”,
assegura Paulo Fernando Júnior, diretor da Pi, área
especializada em comunicação online, responsável
pelo planejamento, criação, desenvolvimento
e manutenção de mídias online da Fórmula
P.
Evento traz
renomados palestrantes
O evento, denominado
Agora, acontecerá no dia 5 de maio, das 9h às
21h, no Center Convention, em Uberlândia, e trará
inúmeras palestras e mesas redondas com a presença
de profissionais de destaque no país e no mundo.
Em uma estrutura exclusiva, os mais de 400 participantes
poderão ficar próximos aos ministradores devido
ao palco que será em formato de arena. Todos poderão
conferir os melhores cases com resultados em comunicação
digital, além de contar com a integração
de todas as áreas do mercado online e vivenciar as
experiências tecnológicas através de
experimentações e do contato direto com produtos
e serviços do mundo cibernético.
“O Agora foi criado
com o objetivo de conhecer e entender a importância
de investir em comunicação online. Um encontro
pela informação com foco empresarial, configurado
para permitir a troca de experiências e conhecimento
sobre a mídia digital. Além de palestras e
mesa-redonda, acontecerá uma mostra de produtos e
serviços das maiores empresas da região. Como
a P interactive (com a Fórmula P) foi pioneira na
criação de uma área especializada em
comunicação online dentro de uma agência
de publicidade na região, decidimos sair na frente
e investir em um evento que mostre que não somente
as grandes cidades podem ter encontros focados neste tema.
O interior do estado tem potencial e agrega valores únicos
ao mercado web”, enfatiza Paulo Júnior.
Perspectivas
futuras ainda melhores
Conforme dados divulgados
pelo Ibope/Ratings, os gastos com publicidade na web devem
superar a marca dos U$ 65 bi no mundo, o que é quase
10% de todas as despesas aplicadas em anúncios. Ainda
que a crise econômica ameace assolar o planeta, analistas
acreditam que a internet não perderá terreno
junto aos investidores, uma vez que é considerada
barata e extremamente certeira quando utilizada pelas empresas
publicitárias. No Brasil, a classe C impulsiona as
compras na rede, representando quase 40% dos compradores
virtuais.
Estimativas garantem
que até o final de 2012, quase 30% da população
mundial utilize a internet de maneira regular, o que agrada
o mercado da mídia online. Serão mais de 1,9
bilhão de pessoas fazendo compras pela internet e
movimentando mais de U$ 12 trilhões na economia global.
Se as previsões estiverem corretas, a publicidade
na rede vai bater a do rádio nos EUA, alcançando
U$ 21,7bi contra U$ 20,4bi. “Há espaço
para todas os formatos de mídias e aposto que em
breve todas irão trabalhar de forma integrada, porém
centralizando na internet. ”, analisa o diretor da
P interactive.
Para mais informações,
acesse: www.agora.encontrodigital.com
Janaína
Sorna
Serifa Comunicação - Assessoria de Imprensa
Fórmula P
